Sep 6, 2010 Gepostet von Martin Albrecht

Warum CSR das Schimpfwort 2013 wird

Rewe fällt immer wieder auf durch eher medienwirksame Nachhaltigkeit, statt durch nachhaltige Medienwirksamkeit. Niemand würde dem Händler absprechen, ernstgemeinte Verantwortungsmaßnahmen einzuleiten. Aber regelmäßig wirkt es so, als wäre der kommunikative Effekt der eigentliche Grund für die Initiative. Das ist problematisch, denn letztendlich geht es um Glaubwürdigkeit. Ein allzu beredtes... mehr

Mrz 11, 2010 Gepostet von Martin Albrecht

Die vergessene Dimension der Kommunikationsplanung: Regionalität

Früher – als alles besser war – gab es keinen Mediaplan, der sich keine Gedanken über die regionale Verteilung der Werbebotschaft machte. Zwar leuchtet es jedermann ein, dass die regionale Verteilung meiner Kunden nicht unbedingt gleich der regionalen Verteilung meiner Medialeistung ist, aber im Siegeszug des Privatfernsehens störten solche feinen Unterschiede. Weil TV regional nicht... mehr

Feb 21, 2010 Gepostet von Martin Albrecht

Werte schöpfen

Götz Werner (Foto: manager-magazin) Vorzeigeunternehmer Götz Werner (DM) wird zitiert mit den nur oberflächlich klugen Worten: Die Aufgabe eines Managers ist es, die Dinge richtig zu machen, der Unternehmer muss die richtigen Dinge machen.” Wenn es denn nur die Unternehmer sind, welche für die Werte zuständig sind, werden sie kaum Glück haben, ihre Leute aus wie auch immer entstandenen... mehr

Feb 9, 2010 Gepostet von Martin Albrecht

Who’s the Giant?

Source: http://www.roumazeilles.net/ When Irwin Gotlieb took the helm at the newly founded Mindshare a little over 10 years ago, the  – somewhat unfortunate – motto of the enterprise became: “Standing toe to toe with the giants”. Given that communications planning was barely invented, media agencies focused on one thing only: the money stream. In refreshing honesty,... mehr

Dez 22, 2009 Gepostet von Martin Albrecht

If it looks like a duck…

There is one thing, that Jürgen Blomenkamp, the designated new head of Group M Trading, the 84 billion dollar media agency empire, does not like about his new job: it’s the word “trading”, because no really, they are an agency. Also, “Gentlemen’s Club” sounds so much nicer than those other ugly names… Source: Horizont.de, December 17,... mehr