Sep 22, 2009 Gepostet von Martin Albrecht

Wieder ein Grund LOHAS Research unnötig oder doof zu finden

NMI, die selbsternannten Erfinder der LOHAS, haben eine neuen Insight: “Consumers think companies should focus first on supporting people, secondly on protecting the environment, and (finally) on profitability.” Wow! Entweder dies sagt uns, dass Konsumenten qua ihrer Rolle im System am Profit eines Unternehmens nicht interessiert sind – eine eher bescheidene Weisheit. Oder dies sagt uns,... mehr

Nov 25, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Eindimensionale Ganzheitlichkeit

So bedrückend und veränderungswürdig die Arbeitsbedingungen für Näherinnen in Bangladesh sind, so wünscht man sich doch im Sinne der Nachhaltigkeit einen neuen Umgang zwischen Journalisten, Unternehmen und konsumierender Öffentlichkeit. Das NETZ Bangladesch in der Kampagne für Saubere Kleidung führt zur Zeit eine Rundreise von betroffenen Näherinnen quer durch Europa durch, um die... mehr

Nov 4, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Wie man Offizieller Sponsor der Präsidentschaftswahlen wird

Zwei große US-Marketer: Die Convenience Store Kette 7-Eleven und Eisdielen-Kette Baskin-Robbins haben zur Zeit etwas dreist anmutende Kampagnen laufen, welche sich die heute zum Schluß kommenden US-Wahlen zunutze machen. www.7-elections.com bietet Meinungsumfrage und -bekenntnis indem Konsumenten für ihren Kaffee den blauen Obama- oder den roten McCain Becher wählen. Baskin-Robbins trivialisiert die... mehr

Jul 21, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Carrotmob – Weltverbesserung 2.0

Die Idee vom strategischen Konsum ist ein zentraler Gedanke in der Kultur der Nachhaltigkeit: wenn Konsumenten erstens bewusst und zweitens vereint handeln, können sie Unternehmen zum Umdenken bringen. Diese Erkenntnis ist zentrales Thema von z.B. Karmakonsum und das Modell auf dem sich die Community Utopia gegründet. Ein relativ frisches Beispiel ist Carrotmob, eine neue Non-Profit Organisation, die... mehr

Jun 25, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Nachhaltige Kommunikation und der Gesinnungsbonus

Gleich zweimal kann man dieser Tage die Frage stellen, ob LOHAS-Marken eigentlich immun sind gegenüber Zweifeln an der ethischen Substanz. Natürlich gelten für Marketer im Öko- und LOHAS-Segment besonders hohe ethische Standards, wie z.B. Basic auf die harte Tour gelernt hat. Man würde also erwarten, dass Fehltritte gegen den Geist der Nachhaltigkeit von den LOHAS hart bestraft werden. Die aktuelle... mehr