Sep 6, 2010 Gepostet von Martin Albrecht

Warum CSR das Schimpfwort 2013 wird

Rewe fällt immer wieder auf durch eher medienwirksame Nachhaltigkeit, statt durch nachhaltige Medienwirksamkeit. Niemand würde dem Händler absprechen, ernstgemeinte Verantwortungsmaßnahmen einzuleiten. Aber regelmäßig wirkt es so, als wäre der kommunikative Effekt der eigentliche Grund für die Initiative. Das ist problematisch, denn letztendlich geht es um Glaubwürdigkeit. Ein allzu beredtes... mehr

Feb 21, 2010 Gepostet von Martin Albrecht

Werte schöpfen

Götz Werner (Foto: manager-magazin) Vorzeigeunternehmer Götz Werner (DM) wird zitiert mit den nur oberflächlich klugen Worten: Die Aufgabe eines Managers ist es, die Dinge richtig zu machen, der Unternehmer muss die richtigen Dinge machen.” Wenn es denn nur die Unternehmer sind, welche für die Werte zuständig sind, werden sie kaum Glück haben, ihre Leute aus wie auch immer entstandenen... mehr

Okt 29, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Werbebranche im Herbst 2008: Warten auf Verstand

Gibt es eigentlich noch jemanden, der Agenturen ernst nimmt? Während die ganze Welt sich mehr oder weniger panisch auf den Abschwung einstellt, passiert in unserer Branche folgendes zeitgleich: - die Großen der Werbebranche bitten vorsorglich um Mitleid und kündigen ihre wirtschafliche Misere weniger an als vielmehr herbei. (FTD, 29.10.2008) - Große Agenturkunden wundern sich, dass sie jahrelang um... mehr

Sep 30, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

A Revival of Transparency

With the financial crisis now officially arriving in other industries such as Silicon Valley and of course advertising – traditionally the industry to be hit first by an economic downturn to recover last – we would predict that good old plain truth is making a huge comeback. Without getting too philosophical here,  trust can be considered the single most important precondition of any economy.... mehr

Mai 21, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Sustainable Innovation – der Ansatz von P&G

Vor lauter Freude über die Nischen des nachhaltigen Konsums kann man leicht vergessen, daß ein großer Teil der Konsumenten weder Geld noch Neigung hat, sich ein gutes Gewissen zu kaufen. Brandweek bringt ein Interview mit Len Sauers, P&G’s VP of Sustainability (ja, sowas haben die), der die mangelnde Bereitschaft der Massen beschreibt, für ökologisch-korrekte Produkte mehr auszugeben. ... mehr