Nov 24, 2007 Gepostet von Martin Albrecht am Nov 24, 2007
in Konsum im Wandel
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Zukunftsstudie von GMI: Deutschland im Wertewandel

Das international tätige Institut GIM (Gesellschaft für innovative Marktforschung) bestätigt nun mit seiner neuesten Studie, dass in Deutschland ein Wertewandel stattfindet. Die Menschen sind immer mehr an einem ‘Wir’ als einem ‘Ich’ interessiert. Besonders die Werte “Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung” spielen dabei eine entscheidene Rolle. Somit bestätigt sich auch die Prognose der Marketer, die schon seit einiger Zeit davon ausgegangen sind, dass das Verlangen der Menschen nach Veränderung mehr ist als ein Trend. Die Studie identifiziert fünf Grundorientierungen, die in den nächsten zehn Jahren prägend sein werden.

“(…) Die GIM-Forscher Dr. Kerstin Ullrich und Dr. Christian Wenger empfehlen Unternehmen frühzeitig zu reagieren, denn stärker als bisher erwarten die Verbraucher, dass Marken sowohl Nutzen als auch Sinn stiftend sind. (..) Um dem wachsenden Bedürfnis nach sozialen Strukturen und verlässlichen Beziehungen gerecht zu werden, müssen Unternehmen und Marken sich als Teil einer sozialen Gemeinschaft verstehen und ihren Konsumenten Chancen zur Etablierung sozialer Kontakte und Aktivitäten eröffnen. Dazu gehören etwa Events, in denen Konsumenten Gelegenheit bekommen, sich als Teil einer Gemeinschaft zu fühlen (…)”

Quelle: GMI Pressemitteilung, 22. 11.07, www.g-i-m.com