Sep 22, 2009 Gepostet von Martin Albrecht am Sep 22, 2009
in Konsum im Wandel
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Wieder ein Grund LOHAS Research unnötig oder doof zu finden

NMI, die selbsternannten Erfinder der LOHAS, haben eine neuen Insight:

“Consumers think companies should focus first on supporting people, secondly on protecting the environment, and (finally) on profitability.”

Wow!

Entweder dies sagt uns, dass Konsumenten qua ihrer Rolle im System am Profit eines Unternehmens nicht interessiert sind – eine eher bescheidene Weisheit. Oder dies sagt uns, dass die LOHAS diejenige Gruppe der Tagträumer sind, die schon als Ökos, Zeckenzüchter und Bombenleger keinen einzigen Massenmarketer jemals als Zielgruppe interessiert haben.

Es bleibt bei der Überzeugung, dass die LOHAS Branche sich selbst beerdigt, weil a) die LOHAS eben auch weiterhin einfach keine Zielgruppe sind, sondern eine Einstellung, die langsam aber sicher in den Mainstream diffundiert und weil b) es für Consumer Einstellungen, auch wenn sie noch so grün sind, keine  dezidiert grüne Beratung braucht, sondern im Gegenteil lieber eine solide Marketing Beratung, die die neue Einstellung integriert.