Die vergessene Dimension der Kommunikationsplanung: Regionalität
Früher – als alles besser war – gab es keinen Mediaplan, der sich keine Gedanken über die regionale Verteilung der Werbebotschaft machte. Zwar leuchtet es jedermann ein, dass die regionale Verteilung meiner Kunden nicht unbedingt gleich der regionalen Verteilung meiner Medialeistung ist, aber im Siegeszug des Privatfernsehens störten solche feinen Unterschiede. Weil TV regional nicht aussteuerbar ist, hat sich die irrige Meinung durchgesetzt, dass TV national gleichmässig wirkt. Mit der gleichen Logik konnte man lange Zeit argumentieren, dass – weil sie doch zwischen Trabant und Wartburg wählen können – die Leute gar keine BMWs möchten.
Local+, die Unit für lokale Mediaplanung, Handels- und Geomarketing der CROSSMEDIA stellt die Realitäten klar und schafft Abhilfe durch geographische Differenzierung. Local+ bietet ein Set an Tools und Prozessen, die sicherstellen, dass die Medialeistung da ankommt, wo sie hin soll. Das bedeutet einen regionalen Ausgleich für im Nationalen unterversorgte Gebiete oder auch eine strategische Fokussierung nach kleinsten geographischen Einheiten. Auf der neuen Website www.local-plus.de erfährt man mehr: es wird gezeigt, wie man aus der banalen Einsicht “All business is local”, pragmatische Lösungen zur erhöhten Effizienz gewinnt.
Berichtet hier über nachhaltig Neues in Business, Marketing und Konsum
Ich möchte hier keinen Werbe Spam verbreiten, aber genau für diese Problematik wurde die Geo Marketing Applikation für Inxmail entwickelt, um regional agieren zu können. Mehr Infos unter geomarketing.com
Jürg Unterweger
Getunik AG, Zürich
Scheint mir eher eine Teillösung zu sein, aber schauen Sie sich doch mal auf der Local+ Seite um und sagen Sie uns, wo Sie Parallelen, oder vielleicht ja sagar Synergien sehen? Schöne Grüße,
Martin Albrecht