Dez 3, 2009 Gepostet von Martin Albrecht

Democratizing Celebrities

If you have not been awed by the Internet today, here is something surprising: this digital consulting firm named to assume no lack in self esteem is consulting professional athletes on how to make the most of their ‘brand’ in the social media space. I can imagine that demand is soaring: if you thought that the paparazzi were uncontrollable, how in the world are you going to deal with social... mehr

Jul 21, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Carrotmob – Weltverbesserung 2.0

Die Idee vom strategischen Konsum ist ein zentraler Gedanke in der Kultur der Nachhaltigkeit: wenn Konsumenten erstens bewusst und zweitens vereint handeln, können sie Unternehmen zum Umdenken bringen. Diese Erkenntnis ist zentrales Thema von z.B. Karmakonsum und das Modell auf dem sich die Community Utopia gegründet. Ein relativ frisches Beispiel ist Carrotmob, eine neue Non-Profit Organisation, die... mehr

Feb 29, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Auf und Ab des Nachhaltigen Branding – Der Case Ford

Foto: www.fordpby.ca Die so ungefähr letzten 10 Jahre der Ford Motor Company werden eines Tages der Renner in Business Schools sein, um die Geschichte einer Markenführung im Sinne der Nachhaltigkeit zu studieren. Kaum eine andere Marke zeigt so bilderbuchmäßig die Notwendigkeit, die Leidenschaft, die Fehltritte und die Evolution des nachhaltigen Ansatzes im Marketing. Der Case beginnt mit dem Eintritt... mehr