Jun 12, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Der LichtBlick Nichtblick: Lektion #1 der nachhaltigen Kommunikation

Die FTD fand heraus, daß der Ökostromanbieter LichtBlick regelmäßig auch Atom- und Kohlestrom an seine Kunden liefert. LichtBlick bestätigt dies und zerrt dann zunächst sich selbst in den Abgrund: Die Erklärung “100-Prozent regenerativen Strom anzubieten beziehe sich nur auf den “planbaren” Strombedarf, nicht aber auf den Zukauf von nicht prognostiziertem Zusatzbedarf, die... mehr

Feb 29, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Auf und Ab des Nachhaltigen Branding – Der Case Ford

Foto: www.fordpby.ca Die so ungefähr letzten 10 Jahre der Ford Motor Company werden eines Tages der Renner in Business Schools sein, um die Geschichte einer Markenführung im Sinne der Nachhaltigkeit zu studieren. Kaum eine andere Marke zeigt so bilderbuchmäßig die Notwendigkeit, die Leidenschaft, die Fehltritte und die Evolution des nachhaltigen Ansatzes im Marketing. Der Case beginnt mit dem Eintritt... mehr

Jan 24, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Greenwashing – vom Anfängerfehler zur Kardinalsünde

Deutschland ist – noch – ein Paradies für Greenwasher. Wie die w&v im November 07 berichtete, treffen grüne Claims zwar mehrheitlich auf Skepsis – was natürlich nur Novizen im Werbegeschäft wirklich überraschen dürfte – andererseits ist ein apathischer Konsument natürlich auch recht großzügig, was den Umgang mit der ökologischen Wahrheit angeht: “[...]Zwar nehmen... mehr

Jan 11, 2008 Gepostet von Martin Albrecht

Grüne Werbung auf dem Vormarsch

Zur Zeit kann man sich vor “Grünen Kampagnen” kaum retten. Daß die Zeit des schnellen, grünen Imagelifts vorbei ist , zeigt eine Studie von Dialego: knapp die Hälfte der Befragten hält Kampagnen mit Öko-Touch unglaubwürdig. Das sind gute Nachrichten für alle, die es mit der Verantwortung ernst meinen: CSR ist auf dem besten Weg der Professionalisierung. “(…)Für den... mehr

Dez 11, 2007 Gepostet von Martin Albrecht

BP opfert Öko-Image für lukrative Ölsandförderung

Der Öko-Musterknabe der Ölmultis, BP, riskiert sein Öko-Image durch die angekündigte Förderung von Ölsand in den Wäldern Kanadas. Umweltorganisationen bezeichnen die Pläne als größtes Umweltverbrechen der Geschichte. Die britische Tageszeitung The Independent erklärt warum BP jetzt doch in das schmutzige Geschäft einsteigt: vorher hat es sich nicht gerechnet… “Lord Browne of... mehr