Okt 20, 2007 Gepostet von Martin Albrecht

Ökologische und soziale Aspekte beim Einkauf

“Das Zukunftsinstitut in Kelkheim, das sich schon seit längerem mit dem Phänomen befasst, beschreibt diese neue Zielgruppe als ‘kreativ, verantwortungsbewusst, gesundheitsorientiert und Genuss suchend’: ‘Lohas sind die Lifestyle-Avantgarde des 21. Jahrhunderts, die bislang widersprüchliche Bedürfnisse wie Nachhaltigkeit und Genuss, Umweltorientierung und Design in ihrem... mehr

Sep 12, 2007 Gepostet von Martin Albrecht

Namenstaufe: Evonik setzt auf Öko

“Mit neuem Namen und neuen Farben will der ehemalige RAG-Konzern auch sein Image aufpolieren. Zahlreiche ‘grüne’ Projekte und eine aufwändigen Image-Kampagne sollen für den Konzern mit dem Namen Evonik Aktionäre locken. Neue Farb- und Namenlehre beim RAG-Beteiligungskonzern: Aus RAG wird Evonik, aus dunkler Schrift wird Lila auf weißem Hintergrund. Konzernchef Werner Müller hat... mehr

Aug 25, 2007 Gepostet von Martin Albrecht

Einzelhandel im Wandel

“Bioprodukte machen sich im Handel breit. ‘Öko ist ein Trend mit überdurchschnittlichen Wachstumsraten’, heißt es im Handel. Es gibt heute keinen Supermarkt mehr, nicht einmal einen Discounter, der nicht auch Ökoprodukte anbietet und dieses Angebot immer aggressiver herausstellt. Der Anteil von Ökowaren am Gesamtsortiment ist allerdings sehr unterschiedlich. Während sich der Kunde... mehr

Aug 22, 2007 Gepostet von Martin Albrecht

Zielgruppenbeschreibung LOHAS

“Eine neue Zielgruppe verändert die Welt: Sogenannte Lohas konsumieren gerne und gut. Dabei haben sie konkrete moralische Wertevorstellungen – und eine gigantische Marktmacht. Konsumorientiert mit Wertevorstellungen Wie genau sieht jedoch ein nachhaltiger und gesunder Lebensstil aus? Lohas haben sehr wenig gemeinsam mit dem Klischee der Ökos der 80er-Jahre, die... mehr

Aug 9, 2007 Gepostet von Martin Albrecht

Unternehmen und Konsumenten im Wandel

“Nichts ist so sehr in, wie umweltfreundlich, gesundheitsliebend und obendrein noch moralisch einwandfrei zu sein, ohne auf irgendetwas zu verzichten. Das haben Markenhersteller erkannt und setzen um, worauf grün angehauchte, aber ebenso konsumfreudige Verbraucher schon lange gewartet haben. Dazu entdecken Marketer zur Zeit eine neue Konsumentengruppe, die sich in keine Generationenschublade, in... mehr